Les mesures prises en faveur de la légalisation de la marijuana en Allemagne pourraient ouvrir la voie à l’adoption par d’autres pays européens de l’usage récréatif du cannabis.
La légalisation et la commercialisation du cannabis, à usage adulte et médical, se poursuit avec de nombreuses années de croissance à deux chiffres – et la légalisation de l’herbe en Allemagne pourrait être la prochaine.
Le mois dernier, la coalition au pouvoir en Allemagne a publié un projet visant à établir le premier marché européen taxé et réglementé pour les adultes. L’Allemagne se rapproche de la légalisation du cannabis, ce qui pourrait entraîner de grands changements pour le reste de l’Europe. Plusieurs pays de l’Union européenne (UE), dont la Grèce, l’Italie et la France*, ont légalisé la marijuana médicale et envisagent des mesures de légalisation plus larges. ( *Note du CIRC: la France est loin d’avoir légalisé le cannabis médical et encore plus loin de légaliser le cannabis pour adultes responsables )
« C’est un moment énorme », a déclaré à Politico (opens in new tab) Niklas Kouparanis, PDG de la société allemande de cannabis Bloomwell Group. « L’Allemagne ouvre fondamentalement la voie à la légalisation du cannabis pour les autres États membres de l’UE. »
Les États-Unis sont le plus grand marché de cannabis accessible, mais nous continuons à voir comment le reste du monde progresse. Les pays européens nous rappellent la façon dont l’industrie américaine a évolué au fil du temps, chaque État ayant créé sa propre industrie avec des caractéristiques uniques. L’Europe partage certaines de ces similitudes, mais avec une approche plus conservatrice de l’accès au cannabis pour ses administrés.
Nous sommes impatients de voir comment les licences européennes pour la vente au détail et les dispensaires médicaux évoluent. La croissance de la vente au détail, ainsi que les recommandations et prescriptions médicales, seront essentielles à la croissance du secteur dans ces pays. Il y a eu beaucoup de présentations, mais très peu ont construit ou obtenu des licences pour des sites de vente au détail ou des dispensaires médicaux – un aspect à surveiller car l’Europe semble être dans une situation économique difficile.
Les vendeurs de cannabis illégal affluent sur Instagram
Le cannabis illicite continue d’être un commerce robuste et illégal, car l’accès au cannabis légal reste limité par les responsables politiques fédéraux. Instagram et d’autres sites de médias sociaux deviennent des véhicules populaires pour les ventes illégales de marijuana, et selon les données de 2021 du Pew Research Center, 71% des personnes âgées de 18 à 29 ans utilisent Instagram. Les vendeurs illicites ont également déclaré utiliser Snapchat, Discord et Telegram pour commercialiser des produits auprès de consommateurs nouveaux et existants.
Il est frustrant de voir l’industrie illicite se renforcer alors que de nombreuses personnes comme nous travaillent quotidiennement pour que l’industrie légale du cannabis soit saine et prospère. Les mauvais acteurs du marché illégal peuvent affecter les opérateurs légaux, même sur des choses simples comme le marketing sur les médias sociaux. Nous avons vu d’innombrables entreprises de cannabis légal perdre leurs comptes de médias sociaux alors que les vendeurs illégaux continuent de poster. Par conséquent, nous avons vu l’obturation de comptes d’opérateurs autorisés se conformant aux règles des médias sociaux par rapport à ceux qui agissent avec de mauvaises intentions.
Il existe des outils pour les opérateurs légaux qui les aident à rester au-dessus de la mêlée, comme Highlyte d’Amnesia Media(opens in new tab), une société dans laquelle Poseidon a investi. Espérons qu’à mesure que les marchés légaux deviennent plus sophistiqués, il sera plus facile d’identifier et de mettre fin aux opérations illicites sur les médias sociaux tout en permettant aux entreprises légitimes de prospérer.
Les sociétés de cannabis se tournent vers les investissements dans l’alcool et les boissons pour sportifs
Plusieurs des plus grandes sociétés de cannabis du monde pivotent vers d’autres arènes comme la bière et les boissons sportives.
En novembre, la société canadienne de cannabis Tilray (TLRY(opens in new tab)) a acquis Montauk Brewing Company, s’ajoutant à une collection qui comprend déjà SweetWater Brewing Company et Breckenridge Distillery.
Canopy Growth (CGC(opens in new tab)) est le propriétaire majoritaire de BioSteel, une marque de boissons pour sportifs ayant conclu des accords de parrainage très médiatisés avec les Raptors de Toronto, les Mavericks de Dallas et le quarterback Patrick Mahomes du Kansas City Chief.
L’activité principale de Canopy dans le domaine du cannabis a enregistré une baisse de 27 % de ses revenus par rapport au même trimestre de l’année dernière, tandis que les revenus de BioSteel ont presque quadruplé. Le chiffre d’affaires de Tilray dans le secteur du cannabis a diminué de 17 %, tandis que celui de son activité de boissons alcoolisées a augmenté de 34 %.
Plusieurs opérateurs canadiens de cannabis ont eu du mal à réussir à mettre en place des opérations de cannabis rentables. Ces opérateurs ont alimenté leurs propres erreurs avec des capitaux excessifs que de nombreux participants du secteur ont oublié depuis longtemps à ce stade du cycle. Les sociétés canadiennes de cannabis ont une véritable monnaie de marché public, car elles peuvent se négocier sur des bourses cotées et ont continué à bénéficier des avantages de l’accès aux capitaux, y compris aux capitaux propres. En conséquence, nous voyons quelques opérateurs canadiens qui manquent de vision ou d’une véritable stratégie à long terme et qui tentent d’acheter leur chemin vers la rentabilité en se lançant dans des industries autres que celle du cannabis, comme la bière ou d’autres biens de consommation emballés. Ces équipes n’ont rien à voir avec Berkshire Hathaway (BRK.B(opens in new tab)), aussi nous y voyons surtout une diversion par rapport aux vrais problèmes.
Nous ne serions pas surpris de voir une ou plusieurs de ces entreprises sortir gagnantes. Il s’agira probablement d’une société ayant une stratégie et se concentrant sur les fondamentaux et l’exécution, plutôt que de citer le nombre d’actions négociées par jour ou de parler de la politique américaine qui n’a que peu ou pas d’influence sur leur activité internationale dans le secteur du cannabis.
Le marché illicite de New York vend des produits de cannabis inquiétants
Une étude commanditée par l’Association de l’industrie du cannabis médical de New York a révélé que les produits de cannabis sans licence achetés dans les magasins de New York échouent systématiquement aux tests de laboratoire concernant la pureté et la puissance. Les chercheurs ont découvert que d’innombrables magasins illégaux de New York annoncent des ventes de produits à base de THC.
« La présence de plusieurs contaminants nocifs, tels que E. coli, des pesticides, des métaux lourds et des salmonelles dans 40 % des produits illégaux achetés, y compris les vapes », indique le rapport(opens in new tab). « De nombreux produits testés ne contenaient pas la quantité de THC annoncée sur l’étiquette et, dans un cas, présentaient le double de la quantité de THC indiquée. Après avoir examiné les articles dans le cadre de la réglementation proposée par l’État en matière d’image de marque, 100 % des produits ont échoué. »
En tant qu’acteurs de longue date du secteur, nous avons été témoins de nombreux problèmes liés au marché illicite du cannabis. Les conclusions des études récentes ne sont pas surprenantes, car le marché illicite n’est pas réglementé et ne semble pas se soucier de ce qu’il met sur le marché, de qui et de l’âge des consommateurs. Cela ne pourrait pas être plus différent pour l’industrie légale excessivement réglementée et taxée.
L’équipe Poseidon était à New York cet automne, pour visiter les détaillants légaux du New Jersey, et nous avons été témoins de plusieurs portes illégales qui jonchent le marché de Manhattan. Le marché illicite de NYC est extrêmement effronté et continue de l’être. Avec notre connaissance des produits, il était clair de voir à quel point les produits illicites disponibles étaient terribles, mais il y a des millions de personnes qui sont encore curieuses du cannabis et qui ne sont pas au courant de ce qui est légal, surtout quand les vendeurs illégaux sont si répandus. Nous sommes inquiets pour la santé et la sécurité des consommateurs qui ne se doutent de rien et nous sommes curieux de savoir quand cette question deviendra plus courante. Nos comptes Twitter Cannabis Closing Bell et Poseidon ont régulièrement mis en garde les gens contre les dangers du marché illicite et nous nous réjouissons de l’occasion qui nous est donnée de dire une fois de plus : « Acheter du cannabis légal est la chose patriotique à faire ! »
