Par Alexandre Debouté Mis à jour Publié
Ces nouvelles dépenses de communication dédiées à un produit controversé divisent les médias américains.
Il faut bien un début à tout. Et pour le marché naissant du cannabis dans les États américains où il est autorisé – ainsi que sa publicité -, Kantar a mesuré les investissements générés. Dans les États de Washington et de Californie, ils ont atteint l’an dernier un peu plus de 4 millions de dollars, soit 23% de plus qu’en 2017, selon les calculs de la société d’études. La majeure partie des achats d’espace ont profité à l’affichage. Les panneaux vantant les multiples vertus du THC bio et thérapeutique se multiplient visiblement aux abords des grands axes autoroutiers de Los Angeles ou de Seattle.
« Au moment du Super Bowl, en février, CBS a refusé
un spot du cultivateur canadien Acreage Holdings»
Les journaux, les télés locales et les sites Internet sont les autres médias privilégiés par les start-up florissantes du secteur qui veulent se faire connaître. La presse, premier support en 2017, a été moins investie l’an passé. Les achats en ligne ont à l’inverse triplé. La télévision reste souvent trop chère. Les consommateurs, surtout les jeunes, sont visés là où ils sont, dans la rue ou sur la Toile.
Ces nouvelles dépenses de communication dédiées à un produit controversé divisent les médias américains. Si l’argent n’a pas d’odeur, l’herbe en a manifestement… De grands réseaux de télévision ont refusé d’accueillir sur leurs antennes des spots faisant la promotion du cannabis. Au moment du Super Bowl, en février, CBS a ainsi refusé un spot du cultivateur canadien Acreage Holdings. Et la chaîne très populaire ABC (Disney) a fermé ses portes à Lowell Farms, une ferme californienne de cannabis bio, qui souhaitait diffuser une publicité durant la cérémonie des Oscars.
Source : http://www.lefigaro.fr/medias/le-cannabis-nouveau-marche-pour-la-publicite-aux-etats-unis-20190429
