Le marché européen du CBD devrait connaître un » afflux massif » d’anciens et de nouveaux consommateurs sur le marché au cours de l’année à venir, selon de nouvelles données.
Selon une nouvelle enquête menée par Prohibition Partners auprès de plus de 5 000 personnes à travers l’Europe pour son tout nouveau rapport The European CBD Report : Health & Wellness, tous les paramètres étudiés indiquent que « le nombre de consommateurs et le volume de la consommation en Europe continuent d’augmenter progressivement ».
Malgré cela, les données suggèrent également un « taux de rotation élevé » des consommateurs de CBD et des performances financières « troublantes » des sociétés cotées en bourse sur le continent, car de nombreux marchés et sociétés continuent d’opérer dans des « circonstances juridiquement floues ».
Ce handicap devrait changer au cours des « deux à cinq prochaines années », d’ici à ce que des « produits alimentaires à base de CBD entièrement légaux » soient vendus dans les grands magasins de tous les pays d’Europe, tandis que la fleur de CBD sera taxée et vendue « sur tout le continent ».
Enquête auprès des consommateurs
L’enquête de Prohibition Partners suggère qu’environ 15 % des consommateurs européens ont essayé le CBD, dont 11 % qui ont utilisé une forme de produit CBD au cours des 12 derniers mois.
La normalisation des produits à base de CBD et une meilleure connaissance de leur sécurité ont également favorisé la sensibilisation, plus de la moitié des personnes interrogées déclarant connaître le CBD.
Parmi les 11 % qui avaient utilisé des produits à base de CBD au cours des 12 derniers mois, 35 % ont déclaré que leur utilisation était « peu fréquente ou occasionnelle », suggérant qu’ils utilisaient des produits moins d’une fois par mois, tandis que 39 % ont déclaré qu’ils utilisaient du CBD une fois par semaine ou plus.
L’enquête a également révélé que les jeunes consommateurs étaient plus susceptibles d’utiliser du CBD, les répondants âgés de 18 à 24 ans étant environ deux fois plus susceptibles de déclarer en avoir utilisé au cours des 12 derniers mois que ceux âgés de 50 à 60 ans.
Alors que ces résultats étaient généralement cohérents entre les pays européens, la Pologne avait la plus forte prévalence d’utilisation de CBD au cours de l’année précédente (15 %), tandis que l’Italie avait la plus faible (8 %).
« Ces résultats confirment que le CBD est désormais un produit de grande consommation couramment acheté dans la plupart des pays européens, malgré l’absence de réglementation et de toute application des lois. »
Sur les 995 utilisateurs de CBD interrogés, 56% ont déclaré utiliser des huiles et des teintures, voyant que cela reste le format de produit le plus populaire.
Viennent ensuite les fleurs de chanvre, qui ont dépassé les produits alimentaires et les boissons pour devenir la deuxième forme de consommation de CBD la plus courante en Europe.
« Au fur et à mesure que les fleurs de CBD deviennent un format de produit plus accepté par les consommateurs, et que les régulateurs sont plus facilement en mesure de distinguer les produits légaux et illicites, davantage de magasins commenceront à les proposer », explique le rapport.
« Les formats de produits nouveaux et inhalables que sont les fleurs et les vapes devraient également être réglementés correctement lors des prochaines mises à jour de la réglementation sur le tabac en Europe. »
Les finances du CBD
Le rapport détaille également comment la majorité des revenus générés au sein de l’industrie « ne soutient pas les grandes entreprises publiques mais plutôt les petites entreprises privées », bien qu’il note qu’étant donné que le CBD continue d’opérer dans une zone grise, seule une petite partie des revenus est déclarée publiquement.
La croissance des revenus des entreprises publiques européennes de CBD s’est avérée forte, l’entreprise moyenne faisant état d’une augmentation de 44 % de ses revenus d’une année sur l’autre.
Malgré cela, le « déséquilibre entre les recettes et les coûts des ventes » s’étend à toute l’Europe, ce qui signifie que « pratiquement aucune entreprise » autre que Jazz Pharmaceuticals ne réalise de bénéfices.
En outre, alors que les opérateurs et le marché continuent de croître, » les pertes s’accumulent « , des dizaines de millions d’euros étant perdus chaque année.
Six des principaux opérateurs publics européens de CBD ont augmenté leurs pertes d’exploitation de 400 % entre 2019 et 2021, tandis que le désinvestissement des grands acteurs nord-américains et les faillites ont augmenté.
Aurora et The Green Organic Dutchman ont tous deux cédé leurs opérations et filiales CBD européennes depuis 2020, réalisant tous deux des pertes sur leurs investissements initiaux et attribuant ces mouvements à une restructuration visant à se concentrer sur les actifs essentiels.
Halo Collective a abandonné son projet d’acquisition du producteur suisse de CBD Phytocann l’année dernière, tandis que le leader du marché Always Pure Organics est tombé en faillite la même année.
Cependant, d’autres entreprises redoublent d’efforts sur le marché européen. L’année dernière, Tilray a lancé une nouvelle marque de CBD, Pollen, au Royaume-Uni, qui se vend désormais sur Amazon UK, tandis que le géant américain Charlotte’s Web a également réalisé des investissements importants sur le marché britannique via Savage Cabbage.
« Cela est dû principalement à la nature précoce du marché et au fait que la plupart des entreprises se battent encore pour des parts de marché avant que les réglementations qui soutiennent correctement l’industrie soient en place.
« S’il est tentant de penser que les premiers arrivés sur le marché qui s’emparent d’une grande partie de la part de marché seront ceux qui survivront à la consolidation une fois que les réglementations et les mesures d’application auront rattrapé le secteur, il convient de garder à l’esprit les leçons tirées du secteur canadien du cannabis.
« Le surinvestissement dans de multiples segments d’une chaîne d’approvisionnement a vu la perte de milliards d’euros de grandes entreprises canadiennes. Bien que l’échelle soit beaucoup plus petite pour les entreprises européennes de CBD, la leçon reste la même : si l’accent n’est pas mis sur la rentabilité dès le début, il est probable que l’entreprise n’atteindra pas la rentabilité lorsque le marché arrivera à maturité. »
Vous pouvez télécharger The European CBD Report : Health & Wellness ici.
